Entretien avec Daniel Niederer - Fondateur et PDG de SevenFriday Watches

montre de marque Sevenfriday

Après avoir travaillé dans le domaine des montres de luxe pendant 15 ans, Daniel Niederer a décidé de lancer sa propre ligne en 2012 pour pousser le statu quo d'une industrie qu'il savait par expérience devenue monotone. Nous nous asseyons avec lui pour discuter de tout ce qui est mécanique et de ce qui le motive ... excusez le jeu de mots ...

hommes portant une montre de marque Sevenfriday

Parlez-nous un peu de votre parcours. Je crois comprendre que votre premier travail a été en fait dans l'informatique chez HP plutôt que dans les montres de luxe. D'où vient votre amour des montres?



C’est encore pire que ça… à l’origine, je suis juriste! Je suis arrivé dans l'industrie horlogère par pur accident. Je voulais vivre à l'étranger et j'ai eu la chance de trouver un emploi à la direction du bureau australien d'une entreprise suisse (DESCO) qui distribuait des montres. Ce n’est pas seulement un amour pour les montres qui m’a touché au fil du temps, mais bien plus une passion pour la marque.

Quelles sont les principales leçons que vous avez apprises après avoir travaillé dans le secteur des montres de luxe pendant 15 ans?

Je suppose que le premier et le plus important était en fait que l'image de marque concerne le consommateur.

  • Ne chasse pas l’argent
  • Un adepte ne peut jamais être gagnant (appris du PDG de Mauboussin)
  • ne pas engager ni dépenser de l’argent que vous n’avez pas, ce qui semble évident, mais…
  • Combattez toujours votre propre ego, n'arrêtez jamais de vous défier
  • Ne faites pas trop de benchmark dans votre propre industrie et remettez en question toutes les normes et conformités

hommes portant une montre Sevenfriday travaillant dans l

Qu'est-ce qui vous a poussé à vouloir créer votre propre marque de montres?

Crise de la quarantaine ;-), frustration face au comportement de l'industrie et une certaine arrogance (je l'espère saine) en pensant que je peux mieux le faire

Pensez-vous que votre temps de travail en Asie a eu un impact majeur sur votre processus de réflexion et votre éthique de conception?

10 ans en Asie et dans le Pacifique m'ont certainement influencé, mais je suppose qu'il est difficile de dire à quel point cela fait partie de moi! Vivre dans différents pays et cultures est enrichissant et élargit notre horizon ce qui à mon avis est toujours un grand atout personnellement mais aussi en entreprise. Après tout, c'est le consommateur du monde entier qui décide si une marque réussit ou non.

montre sevenfriday noir

Quelle a été l'inspiration derrière le design carré de SevenFriday?

L'inspiration était d'utiliser une forme plutôt classique, qui a un sentiment nostalgique. Une forme qui pourrait vous rappeler d'anciens écrans de télévision qui contraste avec un cadran moderne et un nom de marque lifestyle. Nous travaillons beaucoup avec les contrastes.

montre sevenfriday bracelet noir

Feriez-vous quelque chose différemment si vous deviez redémarrer l'entreprise?

Je suis sûr qu'il y a quelques choses, mais dans l'ensemble, je suis très heureux de voir à quel point nous avons réalisé ce que nous avons accompli jusqu'à présent. Maintenant, nous devons nous concentrer sur les améliorations et la créativité pour tenir la promesse de la marque envers nos amis.

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Au moins dans la presse, vous semblez avoir une approche très détendue et amicale des affaires. Est-ce quelque chose qui vous vient naturellement et avez-vous eu des mentors en entreprise en cours de route?

J'aime simplement faire des affaires et j'aime vraiment ce que je fais, ce qui aide certainement. J'ai choisi beaucoup de choses auprès de nombreuses personnes différentes, mais la personne probablement la plus influente était mon père.

En tant que fondateur et PDG d’une entreprise, il est toujours important de maintenir l’équilibre entre la vie professionnelle et la vie privée. Qu'aimez-vous faire lorsque vous ne travaillez pas sur SevenFriday?

Pour moi, cet équilibre travail / vie personnelle est nul, le travail est une partie importante de ma vie et je veux l'adopter! C'est l'une des raisons pour lesquelles j'ai fait SEVENFRIDAY.

montre sevenfriday dans la main

Quelle est votre montre préférée dans la collection SevenFriday?

En ce moment, la série V sera lancée en septembre !!!

Nommez trois choses sans lesquelles vous ne pouvez pas vivre (ce n'est pas forcément votre montre)?

J'espère pouvoir vivre sans la plupart des choses si je le dois, même si je préfère ne pas le faire. Ce qui est vraiment essentiel à côté de l'air, de l'eau et de la nourriture, c'est la famille, les amis et la passion…

Et enfin, que se passe-t-il à l’horizon pour SevenFriday dans les douze prochains mois?

Beaucoup de nouveaux développements de produits, nouveau concept de vente au détail, nouveau concept de communication… j'imagine un peu trop… mais j'aime ça!

Septvendredi