Design d'entreprise : un énergisant contre une horreur

Un rendu du bâtiment LG, avec la promenade Palisades à droite.

La rivalité entre les géants technologiques sud-coréens Samsung et LG ne se joue pas seulement sur les ventes de smartphones et d'écrans de télévision incurvés. Les deux sociétés construisent un nouveau siège social américain, Samsung dans le nord de San Jose, en Californie ; LG à Englewood Cliffs, N.J. Et sur ce point, le concours n'est pas fermé. Les bâtiments sont des symboles d'entreprise et des publicités, après tout. Samsung apparaît ici comme un bon citoyen ; LG comme un voisin moche.

Les bureaux nord-américains de 1,1 million de pieds carrés de Samsung , conçu par NBBJ et qui sera terminé l'année prochaine, comprend un géant en verre élégant et carré qui rappelle vaguement les parcs de bureaux des années 1970. Il est divisé en trois bandes horizontales, comme un gâteau en couches, chacune avec des ponts paysagers sur le dessus. Les groupes continus peuvent ressembler à un riff carré sur le siège social en forme de beignet de Norman Foster pour Apple, tous deux avec de grands atriums incurvés; ici, le concept est basé sur l'architecture traditionnelle coréenne de la cour.

Le bâtiment est relié au système de tramway de la ville et s'intègre dans le réseau de rues de San Jose. Il est respectueux de l'environnement, avec un toit vert et des murs verts de rigueur, et à l'esprit urbain, selon les normes de la Silicon Valley, avec des jardins publics, des places et un café près d'un parking garage en partie camouflé derrière des panneaux solaires.



Le nouveau siège social de 300 millions de dollars de LG et 490 000 pieds carrés s'élèverait à 143 pieds de haut sur un site à côté des palissades, qui ont été désignées site naturel national. C'est plusieurs histoires au-dessus de la limite des arbres. Le site avait été zoné pour interdire tout ce qui dépasse 35 pieds de haut, une disposition qui protège la vue, mais l'entreprise, un gros contribuable local, a obtenu une dérogation. LG précise que son projet se situe sur un terrain privé, à un quart de mile des falaises ; qu'il a obtenu l'approbation d'Englewood Cliffs, du comté de Bergen et de l'État du New Jersey ; et que d'autres bâtiments plus hauts, sur le côté, sont visibles de l'autre côté de l'Hudson (comme si cela faisait une différence).

Mardi, le sénateur Charles E. Schumer, démocrate de New York, s'est joint à un chœur croissant de protestations justifiées contre ce projet flagrant.

Après plus d'un siècle de travail à la fois de New York et du New Jersey pour préserver la beauté naturelle inégalée des palissades, le sénateur a déclaré dans un communiqué de presse, une entreprise ne devrait pas être autorisée à balayer et à entacher ce paysage emblématique, en particulier lorsqu'une alternative plan de construction existe.

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Crédit...NBBJ

Les remarques de M. Schumer faisaient suite à une demande du procureur général Eric T. Schneiderman de New York, qui a demandé à une cour d'appel du New Jersey d'arrêter la construction. Près d'une douzaine de groupes de conservation ont déposé des mémoires auprès du tribunal, tout comme quatre maires du New Jersey représentant des villes proches des palissades et des falaises d'Englewood. C'était leur confiance publique pour protéger la vue, ont déclaré les maires.

La semaine dernière, Rose Harvey, commissaire aux parcs de l'État de New York, a demandé directement à l'entreprise de reconsidérer sa décision. Quatre anciens gouverneurs du New Jersey ont signé une lettre distincte, soulignant comment les palissades sont restées un paysage d'une beauté naturelle ininterrompue dans une zone métropolitaine fortement développée pendant plus d'un siècle, et suggérant une conception différente.

Mais LG ne bougera pas. Il pourrait construire un bâtiment plus bas sur son site de 27 acres avec une empreinte plus large qui ne ferait pas intrusion au-dessus des arbres. Une refonte du bâtiment retardera considérablement les avantages économiques et communautaires que le nouveau bâtiment apportera à la région, répond-il sur son site Web. Le New Jersey a besoin d'emplois maintenant. Ainsi, la ligne de l'entreprise est le claptrap habituel des développeurs, exploitant la carte de l'emploi.

HOK est le cabinet d'architectes. Sa conception comprend un panneau solaire de 85 000 pieds carrés, 700 nouveaux arbres et un parking paysager. Imaginez vos voisins expliquer la chaîne stéréo qui fait exploser les oreilles 24 heures sur 24 en se vantant d'être fabriquée à partir de pièces recyclées.

Les vues sont notoirement difficiles à protéger. Ils traversent les juridictions. New York City donne sur les palissades. Englewood Cliffs veut le bâtiment LG.

Les Américains voudront peut-être réfléchir davantage aux opinions et à la manière de les conserver. Peut-être que le marché peut aider dans ce cas. Le projet LG étouffera d'innombrables clients en spoliant un monument précieux. Ce sera un rappel constant à l'horizon pour acheter Samsung. On pourrait penser que les patrons de l'entreprise ne voudraient pas mal paraître par rapport à leur rival.

Le projet à San José est réfléchi.

LG est une honte publique.