Les 10 marques de luxe les plus précieuses pour 2020

Les 2 marques de luxe les plus précieuses pour 2020

Regardons les choses en face, le resserrement des cordons de la bourse en 2020 a définitivement freiné nos dépenses. Alors que les années précédentes, nous sautions sur l'occasion de prendre un nouveau téléphone ou une nouvelle veste, le monde les a collectivement réprimés en suivant les fermetures de magasins liées au COVID-19 et l'incertitude financière. Cependant, la tentative mondiale de responsabilité fiscale n’a apparemment pas empêché les marques de luxe de récolter de gros dollars. En fait, sur le top 10 des marques de luxe les plus précieuses pour 2020, seules deux ont signalé une baisse de leurs revenus, un grand nombre affichant une croissance à deux chiffres. Il s'avère que nous avons dépensé ces chèques de relance sur des Ferrari.

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Les marques de luxe les plus précieuses pour 2020 - Porsche



Le dernier Rapport Brand Finance Luxury & Premium 50 vient de sortir, nous donnant à tous un aperçu des marques de luxe les plus précieuses au monde. Sans surprise, les grands noms sont tous là, mais malgré la croissance des principaux acteurs, le rapport révèle l'impact dévastateur de 2020. Selon le Brand Finance Index, les plus grandes marques de luxe et haut de gamme au monde pourraient perdre jusqu'à 35 milliards de dollars de marques valeur cumulative à la suite de la pandémie.

Alors que les circonstances difficiles ont certainement jeté une clé dans les travaux, l'index a suggéré que différentes sous-catégories avaient répondu de différentes manières. Par exemple, les marques de vêtements ont été les plus touchées, faisant face à une perte de valeur de 20 pour cent de la marque, l'automobile modérément touchée, avec une perte de valeur de la marque de 10 pour cent et les marques de cosmétiques largement à l'abri des dommages de la pandémie.

Là où le rapport devient vraiment intéressant, c'est en référence à la Chine. Le marché le plus important au monde pour les marques de luxe a été durement touché par le COVID-19, mais la résilience du consommateur chinois a permis à la région de répondre de manière remarquablement positive. On ne peut nier l'importance du marché chinois pour assurer la bonne santé et la croissance du secteur du luxe et du haut de gamme, a déclaré Alex Haigh, directeur de la valorisation de Brand Finance. Nous avons vu les Chinois réussir à maintenir le secteur hors de l'eau après le krach de 2008 et les marques de luxe s'appuieront à nouveau sur ce marché à la suite de la pandémie de coronavirus. Porsche - la marque de luxe et haut de gamme la plus précieuse au monde - a vendu 86000 unités en Chine rien qu'en 2019, et le géant de l'automobile, ainsi que d'autres marques du secteur, espèrent que les consommateurs passionnés maintiendront la demande à un niveau élevé.

Les marques de luxe les plus précieuses au monde 2020

Dans cet esprit, les marques de luxe les plus précieuses au monde ont réussi à augmenter leurs revenus malgré les conditions. Une mention honorable doit aller à Givenchy, qui a remporté le titre de marque de luxe à la croissance la plus rapide cette année. Selon le rapport, Givenchy a augmenté la valeur de sa marque de 74% pour atteindre 2,0 milliards de dollars en 2020, grimpant de 11 places dans le classement.

Mais les grands honneurs vont aux chefs traditionnels. Sans plus tarder, voici une liste des 10 marques de luxe les plus précieuses pour 2020.

1 Marques de luxe les plus précieuses pour 2020 - Porsche

1. Porsche

Après une année exceptionnelle, Porsche a obtenu le titre de la marque de luxe la plus précieuse au monde pour 2020. Après une augmentation de 16% de la valeur de la marque à 33,9 milliards de dollars, le constructeur automobile allemand s'est imposé comme l'incarnation du luxe. De nouvelles avancées en matière de pratiques durables et de nouveaux modèles ont aidé la marque à franchir une autre année stellaire dans le classement.

Valeur 2020 : 33,91 milliards USD
Valeur 2019 : 29,34 milliards USD
Croissance : + 15,6%
Fondateur : Ferdinand Porsche
Fondé : 25 avril 1931, Stuttgart, Allemagne
Quartier général : Stuttgart, Allemagne

1 Marques de luxe les plus précieuses pour 2020 - Gucci

2. Gucci

En augmentant la valeur de sa marque de plus de 20% au cours des 12 derniers mois, le pilier de la mode italienne Gucci a décroché la deuxième place sur la liste des marques de luxe les plus précieuses. Une solide performance dans tous les secteurs verticaux clés de la marque, favorisant une croissance supplémentaire, qui voit désormais la marque parmi les plus suivies dans le domaine de la mode.

Valeur 2020 : 17,63 milliards USD
Valeur 2019 : 14,66 milliards USD
Croissance : + 20,2%
Fondateur : Guccio Gucci
Fondé : 1921, Florence, Italie
Parent organisation : Sec
PDG : Marco Bizzarri
Directeur de création : Alessandro Michele

Entrée Louis Vuitton du restaurant

3. Louis Vuitton

Troisième cette année, Louis Vuitton a été nommée marque à la croissance la plus rapide dans le top 10. Au cours de l'année perturbée, la marque a pu augmenter sa croissance de 21 pour cent, jusqu'à 16,5 milliards de dollars. L'effort monumental est venu principalement de la division de maquillage de Louis Vuitton, qui a fortement performé tout au long de la pandémie.

Valeur 2020 : 16,47 milliards USD
Valeur 2019 : 13,57 milliards USD
Croissance : + 21,4%
Fondateur : Louis Vuitton
Fondé : 1854, Paris, France
Parent organisation : LVMH
PDG : Michael Burke (19 décembre 2012–)
Quartier général : Paris, France

Les marques de luxe les plus précieuses pour 2020 - Cartier

4. Cartier

Alors que d'autres marques de vêtements ont peut-être eu du mal cette année, l'icône française des produits de luxe Cartier a résisté à la tempête. La marque a mis l'accent sur son offre de bijoux au cours de l'année, assurant une solide croissance de la valeur de la marque de 10,1%.

Valeur 2020 : 15,01 milliards USD
Valeur 2019 : 13,64 milliards USD
Croissance : + 10,1%
Fondateur : Louis-François Cartier
Fondé : 1847, Paris, France
Parent organisation : Cie Financiere Richemont SA
PDG : Cyrille Vigneron (1 Jan 2016–)

Les marques de luxe les plus précieuses pour 2020 - Chanel 1

5. Chanel

Comme Louis Vuitton, l'icône française Chanel a annoncé une année de croissance massive malgré les temps incertains. La Maison au cinquième rang a enregistré une solide croissance de la valeur de sa marque de 20% à 13,7 milliards USD. Ce fut un effort impressionnant lors de la première année de Chanel sans le directeur créatif de longue date Karl Lagerfeld, décédé l’année dernière.

Valeur 2020 : 13,70 milliards USD
Valeur 2019 : 11,48 milliards USD
Croissance : + 19,4%
Fondateur : Coco Chanel
Fondé : 1910, Paris, France
PDG : Alain Wertheimer (février 2016–)
Quartier général : Paris, France
Parent organisation : CHANEL International B.V.

1 Les marques de luxe les plus précieuses pour 2020 - Hermes

6. Hermès

Autre label français légendaire, Hermes a enchaîné un excellent résultat l'année dernière avec une autre belle performance. Grâce à une série de campagnes de vente et de marketing solides, l'entreprise de vêtements a réussi à assurer une croissance de la valeur de la marque de 9,1%, ce qui est suffisant pour se classer sixième sur la liste des marques de luxe les plus précieuses au monde pour 2020.

Valeur 2020 : 11,90 milliards USD
Valeur 2019 : 10,92 milliards USD
Croissance : + 9,1%
Fondateur : Thierry Hermès
Fondé : 1837, Paris, France
PDG : Axel Dumas (5 juin 2013–)
Parent organisation : H51 SAS

1 Marques de luxe les plus précieuses pour 2020 - Ferrari

7. Ferrari

Alors qu'elle n'atteignait que la septième place sur la liste des marques de luxe les plus précieuses, l'icône automobile italienne Ferrari s'est retrouvée dans une position enviable. Brand Finance a évalué la force relative des marques, en se basant sur des facteurs tels que l'investissement marketing, la familiarité, la fidélité, la satisfaction du personnel et la réputation de l'entreprise, concluant que Ferrari était la marque de luxe et haut de gamme la plus forte au monde. Ajoutez une croissance de neuf pour cent de la valeur à 9,1 milliards USD et cinq nouveaux modèles en 2019, et vous obtenez une année solide pour le cheval cabré.

Valeur 2020 : 9,05 milliards USD
Valeur 2019 : 8,32 milliards USD
Croissance : + 8,7%
Fondateur : Enzo Ferrari
Fondé : 1947, Maranello, Italie
PDG : Louis C. Camilleri (Jul 2018–)
Quartier général : Maranello, Italie
Parent organisation : Exor

Rolex Submariner 2

8. Rolex

L'une des deux seules marques du top 10 à avoir perdu de la valeur cette année, Rolex a été durement touchée par la fermeture de sa Maison et de ses showrooms physiques. La marque suisse a chuté de 2,2 pour cent à 7,87 milliards de dollars, mais a conservé exactement la même place sur la liste que l'année dernière.

Valeur 2020 : 7,87 milliards USD
Valeur 2019 : 8,04 milliards USD
Croissance : -2,2%
Fondateurs: Hans Wilsdorf, Alfred Davis
Fondé : 1905, Londres, Royaume-Uni
PDG : Jean-Frederic Dufour (2014–)
Quartier général : Genève, Suisse
Parent organisation : Fondation Hans Wilsdorf

Les marques de luxe les plus précieuses pour 2020 - Dior

9. Dior

Un rendement décent pour Dior, la marque de vêtements a enregistré une solide croissance de la valeur de la marque de 8,6% au cours de l'année. Les ventes admirables et le marketing solide ont permis à Dior de passer de la 10e place l'an dernier, une fois plus haut dans le classement.

Valeur 2020 : 6,86 milliards USD
Valeur 2019 : 6,32 milliards USD
Croissance : + 8,6%
Fondateur : Christian Dior
Fondé : 16 décembre 1946, Avenue Montaigne, Paris, France
PDG : Sidney Toledano (15 octobre 2015–)
Parent organisations : LVMH, Semyrhamis SA

10. Entraîneur

Seule marque américaine à figurer sur la liste et de loin la plus touchée par la pandémie, la valeur de la marque Coach a chuté de 9,7% cette année. Le siège social à New York, qui était à un moment donné l'épicentre mondial du virus n'a pas aidé, mais la marque revient lentement à ses activités quotidiennes. Cependant, il faudra probablement un certain temps avant que la marque de vêtements ne revienne en haut de la liste.

Valeur 2020 : 6,81 milliards USD
Valeur 2019 : 7,54 milliards USD
Croissance : -9,7%
Fondateurs : Lillian Cahn, Miles Cahn
Fondé : 1941
PDG : Joshua Schulman (5 juin 2017–)
Quartier général : 10 Hudson Yards; New York City, New York, États-Unis 10001
Parent organisation : Tapisserie

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FAQ générale

Quelle est la marque de luxe la plus précieuse au monde pour 2020?

La marque de luxe la plus précieuse au monde pour 2020 est Porsche. Avec une valeur de 33,91 milliards de dollars, contre 29,34 milliards de dollars en 2020, la marque a de nouveau obtenu la première place.

Quelle est la marque de montres de luxe la plus précieuse au monde?

Selon l'indice 2020 Brand Finance, la marque de montres de luxe la plus précieuse au monde est Rolex, avec une valorisation de 7,87 milliards de dollars. La marque est le spécialiste de la montre le plus précieux, cependant, les marques de luxe Hermès et Cartier valent plus.

Combien vaut Louis Vuitton?

Selon l'indice 2020 Brand Finance, la marque française Louis Vuitton est évaluée à 16,47 milliards USD, contre 13,57 milliards USD en 2019.